Birkaç yıldır SEO alanındaysanız, bunun sürekli değişen bir alan olduğunu bilirsiniz.
Son algoritma güncellemesini çözdüğünüzü düşündüğünüz anda, sıralamaları alt üst eden yeni bir trend ortaya çıkar.
Yıllar içinde, SEO'nun temel anahtar kelime doldurmadan, günümüzdeki kullanıcı deneyimi, yapay zeka destekli kişiselleştirme ve arama amacı optimizasyonunun karışımına evrildiğini gördük.
2025'e yaklaşırken, her pazarlamacının aklındaki soru şu: SEO için [sırada] ne var?
Yapay zeka, içerik oluşturma ve optimize etme şeklimizi "egemen" hale mi getirecek? Sıfır tıklama aramaları, organik trafiği sürdürmeyi "zorlaştıracak" mı? Ve işletmeler, bu değişikliklere karşı stratejilerini nasıl geleceğe "uygun hale getirebilir"?
Bu soruları yanıtlamak için, on önde gelen SEO uzmanına 2025 yılında SEO'nun nasıl değişeceği ve önde kalmak için neler gerektiği konusundaki görüşlerini paylaşmaları için ulaştık.
Başlamadan önce, değerli görüşleri ve geri bildirimleri için aşağıdaki pazarlamacılara ve SEO uzmanlarına teşekkür etmek istiyorum:
- Jonathan Delamater, Kurucu, Course Unlocked, New York, Amerika Birleşik Devletleri
- Robin Dimond, CEO ve Kurucu, Fifth & Cor, Florida, Amerika Birleşik Devletleri
- Steve DiMatteo, Kıdemli SEO Stratejisti ve İçerik Yöneticisi, Sixth City Marketing, Ohio, Amerika Birleşik Devletleri
- Tom Menzies, Maxweb'de SEO Danışmanı, Wirral, Birleşik Krallık
- Nikola Baldikov, SEO ve InBound Blogging Kurucusu, Plovdiv, Bulgaristan
- Alexander Hill, Kurucu ve Direktör, AhwebSEO, Leicestershire, Birleşik Krallık
- Faiza Aijaz, Ecazon Ecommerce Çözümleri Kurucu Ortağı, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO at Editorial.Link, Florida, Amerika Birleşik Devletleri
- Sarah Blocksidge, Sixth City Marketing'de Pazarlama Direktörü, Ohio, Amerika Birleşik Devletleri
- Darryl Stevens, DIGITECH Web Design Kurucusu ve CEO'su, Teksas, Amerika Birleşik Devletleri
Temel çıkarım, SEO'nun yeni teknolojilere ve kullanıcı tercihlerine göre değişmeye devam edeceğidir.
Jonathan Delamater'ın Course Unlocked sitesinden belirttiği gibi:
2024'ü bitirip 2025'e girerken - SEO oldukça değişiyor. Özet? SEO [ölmedi] - sadece [değişiyor].
Yapay Zeka, SEO Uzmanlarını ve Pazarlamacıları "Değiştirmeyecek"
Bu gönderiye olumlu bir notla başlayalım.
ChatGPT ve Gemini gibi araçların yeni çıktığı zamanı hatırlıyor musunuz ve insanların “bu [SEO'nun] sonu” veya “SEO [ölü]” diye spekülasyon yaptığını, popüler başlığı unutmayalım, “AI [yazarların ve SEO'ların yerini alıyor]”.
2024'ün sonuna hızlıca ilerleyelim ve bence bu ifadelerin tamamen [yanlış] olduğunu varsaymak güvenli.
Aslında, şimdi AI'nın pazarlamacıların daha verimli ve etkili çalışmasını nasıl sağladığını görüyoruz.
SEO uzmanlarımızı sorguladığımızda ortaya çıkan ortak temalardan biri, yapay zekanın pazarlamacıların çalışma şeklini nasıl değiştirmeye devam edeceğiydi.
AI sadece Google Arama'ya girmekle kalmadı, aynı zamanda pazarlamacılar da içerik optimize etmek ve anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma ve daha fazlası gibi SEO'ya özgü görevleri gerçekleştirmek için kullanıyor.
AI, SEO'yu daha hızlı ve daha akıllı hale getirecek. İçerik oluşturma, anahtar kelime araştırması ve kullanıcı davranışını anlama konularında yardımcı olacak.
- Robin Dimond, CEO ve Kurucusu Fifth & Cor
Örneğin, Jasper, ChatGPT ve Google Gemini gibi araçlar, burada SEOptimer'de ve web'deki birçok tanınmış şirkette içerik üretim süreçlerimizin zaten bir parçasıdır.
Sanırım daha fazla şirket, süreçlerine yapay zekayı dahil etmeye başlayacak, Sixth City Marketing'den Steve DiMatteo'nun dediği gibi:
AI, 2025 yılında SEO alanını değiştirecek #1 şey olacak, ancak yazarların işlerini ortadan kaldırma veya dijital pazarlama dünyasında hepimiz için işi yapma açısından değil. Hayır, bu sadece cephanelikte başka bir araç olacak, pazarlamacıların bir markanın herhangi bir konuda uzmanlığını ve otoritesini sergileyen bir içerik stratejisi oluşturabileceği başka bir yol olacak.
- Steve DiMatteo, Kıdemli SEO Stratejisti ve İçerik Yöneticisi Sixth City Marketing
Ve veriler bu iddiaları destekliyor. Basis Technologies'ten bir rapora göre, pazarlamacıların %72'si işlerinde en az ayda bir kez üretken yapay zeka araçlarını kullanıyor.
Bu araçlar daha gelişmiş hale geldikçe ve belirli SEO ile ilgili görevlerde daha iyi oldukça, bu sayının muhtemelen yalnızca artacağını [düşünüyorum].
Örneğin, AltTextGenerator gibi bir araç, AI teknolojisini kullanarak görüntüler için "alt metin etiketleri" oluşturmak amacıyla kullanılabilir.
Tahmin edebileceğiniz gibi, bu araç işinizi elinizden almayacak, sadece görevleri (görseller için alt metin yazmak gibi) daha kolay ve hızlı bir şekilde yapmanızı sağlıyor.
Arama Amacını Anlamak Daha Yüksek Sıralamalar İçin Anahtar Olacak
Google ve SEO büyük bir değişim geçiriyor olsa da, yüksek sıralamalar için merkezi olan tek şey kullanıcı arama "niyetini" karşılamaktır.
AI, ortaya çıkan teknolojiler ve algoritma güncellemeleri, Google'ın bilgileri gösterme ve web sitelerini sıralama şeklini değiştirebilir, ancak bunların hepsinin ortak noktası, genel "kullanıcı deneyimini" iyileştirmektir.
Google’ın ana hedefi dünyanın bilgisini düzenlemek ve kullanıcılara aradıkları bilgiyi vermektir.
Maxweb'den Tom Menzies, pazarlamacıların 2025 yılında belirli "kullanıcı niyetlerini" karşılamaya daha fazla odaklanmaları gerekeceğini vurguladı.
Beklediğim en büyük değişimlerden biri, kullanıcı niyetine daha da derin bir odaklanma olacak. Şu anda, içeriği bilgilendirici, işlemsel veya gezinme gibi geniş niyetlerle eşleştirmeyi konuşuyoruz. 2025 yılına kadar, AI ve arama motorlarının anlamada ustalaşacağı mikro-niyetleri—bu ince, anlık ihtiyaçları ele almamız gerekeceğini tahmin ediyorum.
- Tom Menzies, Maxweb [için] SEO [Danışmanı]
Tom böyle bir senaryoya iyi bir örnek verir:
Bunu [öğrenmek] istiyorum ama aynı zamanda şunu [satın almak] istiyorum ve hepsinin hızlı bir cevapla toparlanmasına ihtiyacım var çünkü [öğle] tatilindeyim.
Bu talepleri karşılamak için, SEO'ların sadece harika içerik değil, kullanıcıların yolculuklarının tam olarak neresinde olduklarını karşılayan içerik oluşturmaları gerekecek.
Ayrıca, yalnızca kelime sayısı veya anahtar kelime kullanımıyla rekabet etmeye çalışmak, özellikle AI Overviews'un artan popülaritesiyle birlikte, ileriye dönük olarak daha az etkili hale gelecek.
Geleneksel SEO'nun aksine, AI Özetleri hızlı, net ve faydalı cevaplar veren içeriği değerlendirir, anahtar kelime doldurma veya kelime sayısı gibi unsurların üzerinde kalite ve netliği önceliklendirir.
- Nikola Baldikov, SEO ve InBound Blogging Kurucusu
Google, Gerçek Uzmanlık ve İnsan Sinyallerine Öncelik Verecek
AI destekli araçların yükselişiyle birlikte, içerik [çok] benzer hale gelme riski taşıyor. Birçok AI sistemi, aynı ton ve yapıyı paylaşan yanıtlar üreterek, farklı içerik parçaları arasında bir [aynılık] duygusuna yol açıyor.
Bu yüzden herkes aynı şeyi yapıyorsa, bu arama motorları için kritik bir soru ortaya çıkar:
Kimlerin kazandığına nasıl karar veriyorlar?
Arama motorlarının, benzersiz, insan odaklı [perspektiflere] ve derinlemesine [uzmanlığa] daha fazla önem vereceğini tahmin ediyorum. İçerik [özgünlüğü], [bağlam] ve kanıtlanabilir [uzmanlık], muhtemelen genel veya kalıplaşmış parçaların önüne geçecektir.
Yapay zeka, tekrarlayan görevlerin otomasyonunda, teknik optimizasyonun [düzenlenmesinde] ve içerik taslaklarının [oluşturulmasında] yardımcı bir araç haline gelecek, ancak SEO'da öne çıkan oyuncular, yapay zekayı insan yaratıcılığını artırmak ve [orijinal] içgörüler veya deneyimler sağlamak için kullananlar olacaktır.
- Alexander Hill, Kurucu & Direktör, AhwebSEO
Örneğin, Google’ın EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güven) üzerine odaklanması, içeriğin değerinin daha derin değerlendirilmesine yönelik bir değişimi önermektedir.
Bence sihir şimdi içeriğinizi insancıllaştırmakta yatıyor—AI ile içgörüler toplarken benzersiz bakış açıları ve insan deneyimleri eklemek.
- Faiza Aijaz, Ecazon Ecommerce Solutions Kurucu Ortağı
AI, ilgili verileri bulmanıza veya eğilimleri belirlemenize yardımcı olabilir, ancak "kişisel hikayeler", "uzman görüşleri" ve "kapsamlı araştırmalar" içeriğinizi kalabalıktan [ayıracaktır].
Sıfır Tıklama Arama Deneyimleri
Google, yıllar içinde Öne Çıkan Snippet'lar, Bilgi Paneli, [İnsanlar] "Ayrıca Sordu" ve en son eklenen AI Genel Bakışları dahil olmak üzere farklı SERP özellikleri türleri tanıttı.
Bu SERP özelliklerinin her biri, kullanıcının sorgusunu bir şekilde [cevaplar], kullanıcıların arama sonuçlarına tıklama ihtiyacını azaltır.
Bunlar "sıfır tıklama aramaları" olarak bilinir.
Pek çok SEO uzmanı ve pazarlamacı, bu tür aramaların gelecekte daha popüler hale gelmeye devam edeceğini "öngörüyor".
Dmytro Sokhach, Florida merkezli bir bağlantı kurma ajansı olan Editorial.Link'in CEO'su, ikinci veya üçüncü gibi yüksek sıralamalardan bile trafik düşüşleri gördüklerini söylüyor.
Gözlemime göre, Google'dan gelen trafik azalıyor. Eskiden 2. veya 3. pozisyondan bile önemli trafik görürdük, şimdi ise belirgin şekilde daha az - ve bunun çoğu AI nedeniyle.
Ayrıca, Google, içerikleri genellikle daha az [ilgili] olsa da, arama sıralamalarında medya kuruluşlarını ve yüksek otoriteye sahip siteleri (DA90+) önceliklendirmeye devam ediyor. 2025 yılına kadar, trafiğin önemli bir kısmının, özellikle şimdi başlatıldığı için, ChatGPT içindeki [iç] aramalara kaymasını bekliyorum. Bu, Bing'in Google'ın trafik payının bir kısmını yakalaması [muhtemel] anlamına geliyor. Bu, tanımamız ve aktif olarak ele almamız gereken bir [eğilimdir].
- Dmytro Sokhach, CEO [olarak] Editorial.Link
Alternatif Arama Motorlarının Artan Büyümesi
İnternet kullanıcılarının 2025 yılında ChatGPT'nin arama motoruna nasıl yanıt vereceğini görmek çok ilginç olacak.
Ve ChatGPT'nin verilerinin çoğu için Bing'i kullandığını gösteren son bulgular göz önüne alındığında, SEO için optimize etme konusunda Google'dan uzaklaşmada şimdiye kadar görülmemiş en büyük değişimi görebiliriz.
Ajansımız, yalnızca Bing'deki sıralamalarımızı değil, aynı zamanda GA4'teki AI araçlarından gelen trafiğimizi ve Apple Haritalar'daki varlığımızı (ChatGPT'nin de buradan çektiği) daha yakından takip etmeye başladı.
Bunun üzerine, ChatGPT gerçekten kendini zorluyor ve hatta Google'a ait ürüne kendini eklemek için bir Chrome uzantısı oluşturdu.
- Sarah Blocksidge, Sixth City Marketing'de Pazarlama Direktörü
Yalnızca Google'a odaklanma ve optimize etme günlerinin sona ermeye başladığını düşünüyorum.
Evet, dünyanın en büyük arama motoru kolay kolay pes etmeyecek, ancak SearchGPT, Perplexity gibi yeni oyuncular ortaya çıkmaya başlıyor ve ivme kazanıyor, bu yüzden onları 2025 için [SEO] stratejinizin dışında bırakmak akıllıca olmaz.
O halde, bu yeni nesil AI arama motorlarında ve Google'ın kendi AI Genel Bakışlarında [sıralama] yapmak için içeriği ve sayfaları nasıl [optimize edersiniz]?
Bu arama motorları için optimize etmek adına yapabileceğiniz birkaç üst düzey şey var, ancak Arama Motoru Optimizasyonu üzerine detaylı rehberimize daha yakından bakmanızı öneririm:
- Google'ın Bilgi Grafiği'ne girin.
- Uzman ve otorite olarak görülmek için web sitenizin E-E-A-T puanını [iyileştirin].
- Kuruluşunuzun dışındaki kişilerden [alıntılar] ve [görüşler] ekleyin.
- İçeriğe [istatistikler] ve gerçek dünya verileri ekleyin.
- Markanızın itibarını ve güvenilirliğini artırmak için Yelp, Reddit, Google Business (GMB) gibi üçüncü taraf platformları kullanın.
Sesli SEO Büyümeye Devam Ediyor
The Think Tech tarafından yapılan araştırmaya göre, ABD internet kullanıcılarının yaklaşık %40 ila %45'i günde en az bir kez sesli arama kullanıyor.
Alexa, Siri ve Google Assistant gibi sesli asistanlara olan talebin ve kullanımın artması, pazarlamacıların daha "sohbet" tarzında bir arama deneyimine uyum sağlamaları gerektiği anlamına gelecektir.
Bu, kullanıcıların sorguyu sorma şeklinin sesli arama nedeniyle değiştiği anlamına gelir.
Metin aramalarının aksine, sesli sorgular daha uzun soru tabanlı ifadelerle dolu bir [konuşma] gibi hissettirir.
Örneğin, bir kullanıcı "Bugün San Francisco'da hava durumu nasıl?" demek yerine "hava durumu San Francisco" yazabilir.
Darryl Stevens, Austin'daki Digitech Web Design'den, 2025'te bu "konuşma aramaları" için nasıl "optimize edileceğine" dair bazı harika ipuçları verdi.
SEOs bu atmosferde başarılı olmak için "doğal dil" ve "soru tabanlı anahtar kelimeler" için optimize etmelidir.
Bu, SSS sayfalarını bir araya getirmek, zengin snippet'ler için yanıtları kullanılabilir hale getirmek amacıyla yapılandırılmış verileri kullanmak ve içeriği sesli arama ile [uyumlu] bir [konuşma] tonuyla eşleştirmek anlamına gelir.
Position Zero ve Öne Çıkan Snippet'ler arayışı, Google'ın sesli eşleşmeler için tasarlanmış, kısa ve yapılandırılmış [cevapları] ödüllendirmeye devam edeceği bir başka alandır.
Ayrıca Backlinko tarafından yapılan araştırmalardan, sesli arama sonuçlarının neredeyse %41'inin "Öne Çıkan Snippet'lerden" alındığını biliyoruz.
Önemli çıkarım, Öne Çıkan Snippet'ler için optimize edebilirseniz, sesli arama sonuçlarında referans alınma olasılığını artırdığınızdır.
2025'e Nasıl Hazırlanılır?
Daha fazla ajans kurucusuyla konuştukça, en yaygın tema AI'nin SEO'yu nasıl değiştirdiğiydi, Core Web Vitals ve Mobil SEO gibi diğer [yönler] de bahsedildi, ancak AI ön planda yer aldı.
Bu nedenle, 2025 için, SEO'lar AI'yi odakta tutarak SEO stratejilerini düşünmelidir.
İşte 2025'te SEO'da nasıl kazanabileceğinize dair birkaç öneri:
- İdeal alıcınızı/müşterinizi [tanıyın] ve içerikleri [özellikle] onlar için yazın, Google tarayıcıları için değil.
- Satın alma döngüsünün her aşamasında müşteriler için yeni içerik yayınlayın.
- Google, içeriğinizde insan sinyalleri arayacağından, içeriğinize "detaylı yazar biyografileri", "istatistikler", "kişisel deneyimler", "hikayeler" vb. ekleyerek içeriğinize o [insan] dokunuşunu katın.
- Eğer AI Overviews'de öne çıkmak istiyorsanız, içeriğinizin ilk birkaç paragrafında hedef anahtar kelimelerinizin arkasındaki ana soru veya problemi "kısa bir özet" içinde doğrudan ele alın.
- Tüm içeriğinize SSS bölümleri ekleyin ve ilgili soruları [sohbet tarzında] yanıtlayın.
2025 yılının SEO dünyası için heyecan verici bir yıl olacağından eminim, birkaç sarsıntı ve algoritma güncellemesi yaşayabiliriz, ancak değişen arama ortamı, bu değişikliklere uyum sağlamaya istekli olanlar için birçok fırsat sunuyor.
2025'te SEO'ya hazırlanmak için ne yapıyorsunuz? Bize @seoptimer adresine Tweet atarak bildirin.
