9 tipos populares de palabras clave en SEO (y cómo utilizar cada una)

Si quieres optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, entender los diferentes tipos de palabras clave en SEO es bastante importante.

Usar palabras clave de la manera correcta puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de tu contenido y atraer más tráfico dirigido a tu sitio.

La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda. Por ejemplo, con páginas web, si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los encabezados o cuerpo del texto, la información podría ser más relevante.

- Google

En esta entrada de blog, exploraremos los 9 tipos de palabras clave más populares en SEO, proporcionando ejemplos detallados y consejos sobre cómo utilizar cada tipo en tu estrategia de marketing de contenidos y SEO.

Conocer estos tipos de palabras clave te ayudará a crear contenido más efectivo, atractivo y con un alto ranking.

¿Qué son las palabras clave SEO?

Las palabras clave SEO son las palabras y frases que la gente escribe en los motores de búsqueda cuando están buscando información, productos o servicios.

Usar las palabras clave de SEO adecuadas ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio web.

Cuando utilizas estas palabras clave en tus publicaciones de blog, descripciones de productos y otros contenidos, facilita que los motores de búsqueda coincidan tu sitio web con las búsquedas que realiza la gente.

Realmente necesitas asegurarte de que la (clase de) información que nos dice de qué trata esta página sea lo más obvia posible para que cuando los usuarios lleguen allí estén como sí, llegué a la página correcta, leeré lo que esta página tiene que decirme.

- John Mueller, Defensor de Búsqueda en Google

¿No estás seguro de cuántas palabras clave SEO deberías apuntar por página? Consulta esta guía detallada donde respondemos algunas de las preguntas más frecuentes sobre la frecuencia de palabras clave.

Tipos de palabras clave en SEO

Ahora que sabes qué son las palabras clave de SEO, vamos a examinar más de cerca los diferentes tipos de palabras clave en SEO.

Entender estas categorías te ayudará a crear contenido más dirigido y efectivo. Cada tipo de palabra clave tiene un propósito único y puede impactar significativamente en tu posicionamiento en los motores de búsqueda cuando se utiliza correctamente.

1. Palabras clave semilla

Las palabras clave semilla son los términos fundamentales que representan los temas centrales de tu negocio o sitio web.

Estas palabras clave suelen ser cortas, consistiendo en una o dos palabras, y forman la base para crear variaciones de palabras clave más específicas.

Piensa en las palabras clave semilla como el punto de partida para tu investigación de palabras clave—te ayudan a identificar temas más amplios que luego puedes concretar en frases más específicas.

Supongamos que tienes una tienda en línea que vende juegos de utensilios de cocina. En este caso, tu palabra clave semilla podría ser "utensilios de cocina".

Este término amplio describe el enfoque principal de tu negocio y sirve como punto de partida para descubrir palabras clave más específicas de nicho como "ceramic cookware sets" o "non-toxic cookware".

Cómo utilizar palabras clave semilla en tu SEO

1. Comienza tu investigación de palabras clave: Comienza con tus palabras clave semilla para generar una lista de términos de búsqueda relacionados. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer para expandir tus palabras clave semilla en palabras clave de cola larga más específicas.
2. Identificar Oportunidades de Contenido: Utiliza los conocimientos de tu investigación para identificar lagunas y oportunidades de contenido. Por ejemplo, si notas un alto volumen de búsqueda para "tipos de macetas", crea una entrada de blog específicamente dirigida a ese término.
3. Optimizar Páginas Principales: Utiliza palabras clave semilla de forma natural en las páginas principales de tu sitio web, como tu página de inicio, páginas de categorías y páginas de productos clave. Asegúrate de que estas palabras clave se integren en tu contenido sin relleno de palabras clave.
4. Generar Palabras Clave de Cola Larga: Utiliza palabras clave semilla para desarrollar palabras clave de cola larga que se dirijan a consultas de búsqueda más específicas. Las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia y pueden atraer tráfico altamente relevante. Por ejemplo, a partir de la palabra clave semilla "libros", podrías derivar "mejores libros para lectura de verano".

Entonces, solo para resumir, no necesariamente usarás palabras clave semilla en tu contenido (ya que a menudo son muy competitivas y difíciles de posicionar). En su lugar, las palabras clave semilla solo servirán como la base de tu investigación de palabras clave en adelante.

2. Palabras clave de enfoque

El siguiente tipo común de palabra clave en SEO es la palabra clave principal.

Las palabras clave de enfoque son las palabras clave principales que deseas que una página específica o pieza de contenido se posicione en los resultados de los motores de búsqueda.

Representan el tema principal o el tema del contenido y se eligen en base a la relevancia, el volumen de búsqueda y la competencia.

¿En qué se diferencian las Palabras Clave de Foco de las Palabras Clave Semilla?

Mientras que tanto las palabras clave de enfoque como las palabras clave semilla son importantes en SEO, sirven para propósitos diferentes.

Las palabras clave semilla son términos amplios que forman la base de tu investigación de palabras clave. Se utilizan para generar ideas de palabras clave más específicas y temas para tu estrategia de contenido.

Las palabras clave de enfoque, por otro lado, son los términos específicos que seleccionas de tu investigación para enfocar en piezas individuales de contenido.

Por ejemplo, nuestra palabra clave semilla para una de nuestras publicaciones de blog fue "herramientas seo". Sin embargo, dado que la competencia para esa palabra clave es bastante dura y muy amplia, investigamos más a fondo y encontramos la palabra clave "software seo para pequeñas empresas". Esta se convirtió en nuestra palabra clave principal para la publicación.

Cómo utilizar las palabras clave de enfoque en tu SEO

1. Título y Descripción Meta: Incluye la palabra clave principal en el título y la descripción meta de tu página. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es "mejores herramientas SEO gratuitas", tu título podría ser "Top 10 Mejores Herramientas SEO Gratuitas para 2024."
2. Encabezados y Subencabezados: Utiliza la palabra clave principal en al menos uno de tus encabezados o subencabezados. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tema principal de tu contenido.
3. Introducción y Conclusión: Al escribir una entrada de blog, menciona la palabra clave principal en la introducción y la conclusión de tu contenido para reforzar su relevancia. Por ejemplo, comienza tu introducción con "Encontrar las mejores herramientas SEO para tu pequeña empresa puede ser un desafío..." y concluye con "Al utilizar las herramientas SEO para el sitio web de tu pequeña empresa, puedes mejorar tu rendimiento SEO..."
4. Cuerpo del Contenido: Utiliza de forma natural la palabra clave principal a lo largo del cuerpo de tu contenido. Procura incluirla en las primeras 100 palabras y luego de manera esporádica a lo largo del resto del texto.
5. URL Slug: Incluye la palabra clave principal en el URL slug de tu página. Por ejemplo, "www.yourwebsite.com/seo-tools-small-business."
6. Texto alternativo y subtítulos de imágenes: Utiliza la palabra clave principal en el texto alternativo y los subtítulos de las imágenes relacionadas con el contenido.
7. Enlaces internos y externos: Utiliza la palabra clave principal como texto ancla para enlaces internos a otras páginas relevantes de tu sitio y para enlaces externos a fuentes autorizadas.

3. Palabras clave informativas

Palabras clave informativas son utilizadas por personas que buscan información o respuestas a preguntas específicas.

Estas palabras clave a menudo comienzan con palabras como "cómo," "qué," "por qué," o "mejor."

Indican que el buscador está en la fase de investigación y no necesariamente buscando hacer una compra todavía, estos usuarios tienden a estar al principio del embudo de conversión.

Las palabras clave informativas son útiles para atraer visitantes a tu sitio que buscan conocimiento o soluciones.

Por ejemplo, si tienes un blog de fitness, una palabra clave informativa podría ser "cómo desarrollar músculos rápidamente en casa."

Cómo utilizar palabras clave informativas en tu SEO

1. Crea Guías y Artículos Detallados: Utiliza palabras clave informativas para crear guías detalladas, artículos instructivos y publicaciones de blog informativas. Por ejemplo, una publicación titulada "El Entrenamiento en Casa para Ganar Músculo Rápidamente" atraería a lectores en busca de esa información.
2. Responder a Preguntas Comunes: Identifica preguntas comunes relacionadas con tu nicho y crea contenido que responda a estas preguntas. Esto ayuda a establecer tu sitio como una fuente confiable de información. Puedes utilizar herramientas como Answer the Public para encontrar preguntas populares que la gente está haciendo sobre tu palabra clave principal.
3. Optimiza para los Fragmentos Destacados: Las palabras clave informativas son excelentes para apuntar a los fragmentos destacados. Estructura tu contenido para responder preguntas de manera concisa y clara, aumentando las posibilidades de ser destacado.
4. Uso en Preguntas Frecuentes (FAQ): Incluye palabras clave informativas en una sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) en tu sitio web. Esto no solo ayuda con el SEO sino que también proporciona información valiosa a tus visitantes.

4. Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales, también conocidas como palabras clave de alta intención, son utilizadas por personas que están listas para realizar una compra o tomar una acción específica. Estas palabras clave a menudo incluyen términos como "comprar," "pedir," "descuento," o "oferta."

Indican que el buscador busca realizar una transacción, ya sea comprar un producto, registrarse en un servicio o aprovechar una oferta especial.

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea que vende muebles modulares, una palabra clave transaccional podría ser "comprar muebles en línea."

Cómo utilizar palabras clave transaccionales en tu SEO

1. Páginas de Producto: Optimiza tus páginas de producto con palabras clave transaccionales. Asegúrate de que la palabra clave aparezca en el título, meta descripción, descripción del producto y encabezados.
2. Páginas de aterrizaje: Crea páginas de aterrizaje dedicadas para ofertas o promociones específicas utilizando palabras clave transaccionales. Si tienes una venta de sofás de sala, una página de aterrizaje titulada "Compra Sofás Modulares de Sala" puede atraer visitantes que buscan ofertas.
3. Call-to-Actions (CTAs): Utiliza palabras clave transaccionales en tus CTAs para animar a los visitantes a tomar acción. Frases como "Ordena Ahora," "Consigue tu Descuento," o "Compra Hoy" pueden ser efectivas.
4. Reseñas y Comparaciones: Crea contenido que incluya palabras clave transaccionales junto con reseñas o comparaciones de productos. Por ejemplo, un artículo titulado "Los Sofás Modulares Más Cómodos 2024" puede atraer a compradores que están listos para realizar una compra después de leer reseñas.
5. Schema Markup: Utiliza marcado de esquema para mejorar tus listados de productos en los resultados de búsqueda. Esto puede hacer que tus ofertas se destaquen y proporcionar información adicional, como precios y reseñas, lo que puede atraer a los compradores.

5. Palabras clave de cola larga

Palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que los usuarios escriben en los motores de búsqueda. Estas palabras clave suelen constar de tres o más palabras y se dirigen a audiencias de nicho.

Las palabras clave de cola larga a menudo tienen volúmenes de búsqueda más bajos pero tasas de conversión más altas porque capturan una intención de búsqueda más precisa.

Si no tienes una estrategia de SEO de cola larga, te estás perdiendo.

- Aleh Barysevich, Fundador de SEO PowerSuite

Toma nota: Las palabras clave de cola larga también pueden ser informativas por naturaleza, ayudando a los usuarios a encontrar respuestas a sus preguntas.

Por ejemplo, si tienes un blog de viajes, una palabra clave de cola larga podría ser "mejores playas familiares en Los Ángeles."

Cómo utilizar palabras clave de cola larga en tu SEO

1. Dirigirse a Audiencias Específicas: Utiliza palabras clave de cola larga para dirigirte a audiencias específicas y nichos. Por ejemplo, crear contenido como "Mejores Playas Familiares en Florida" ayuda a atraer visitantes que buscan específicamente lugares de vacaciones familiares.
2. Publicaciones de blog y artículos: Escribe publicaciones de blog y artículos que respondan a preguntas específicas o proporcionen información detallada. Palabras clave de cola larga como "cómo planificar unas vacaciones familiares en LA" pueden atraer tráfico específico a tu sitio.
3. Optimización de Búsqueda por Voz: A medida que la búsqueda por voz se vuelve más popular, optimizar para palabras clave de cola larga es crucial. Las personas tienden a usar un lenguaje natural y conversacional cuando utilizan la búsqueda por voz, lo que hace que las palabras clave de cola larga sean más efectivas. Por ejemplo, optimizar para "¿cuáles son las mejores playas familiares en Los Ángeles?" puede capturar tráfico de búsqueda por voz.
4. Grupos de Contenido: Crea grupos de contenido alrededor de palabras clave de cola larga. Comienza con un artículo principal que cubra un tema amplio, luego enlaza a artículos más específicos. Por ejemplo, una página principal sobre "Playas de Los Ángeles" puede enlazar a publicaciones detalladas sobre "las mejores playas familiares en LA" y "las mejores playas apartadas en LA".
5. Mezcla de Información y Transacción: Recuerda que las palabras clave de cola larga pueden ser tanto informativas como transaccionales. Por ejemplo, "mejores playas familiares en Florida" es informativa, mientras que "reservar resort familiar en la playa en Florida" es transaccional. Utiliza ambos tipos para atraer visitantes en diferentes etapas del proceso de compra.

Al agregar palabras clave de cola larga a tu estrategia SEO, puedes atraer tráfico altamente específico, mejorar tus posibilidades de conversión y satisfacer las necesidades específicas de tu audiencia.

6. Palabras clave de nicho

Palabras clave de nicho son frases altamente específicas que se dirigen a un segmento estrecho de tu audiencia. Estas palabras clave se centran en temas especializados o industrias con menos competencia en comparación con términos más amplios.

Al enfocarte en palabras clave de nicho, puedes atraer a una audiencia dedicada e interesada en temas o productos muy particulares.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre cocina vegana, una palabra clave de nicho podría ser "recetas de postres veganos sin gluten." Como puedes imaginar, esta palabra clave es bastante específica y se dirige a un usuario muy concreto.

En lugar de dirigirse únicamente a alguien que busca recetas de postres sin gluten o recetas de postres veganos, esta palabra clave combina ambas audiencias.

Cómo utilizar palabras clave de nicho en tu SEO

1. Crea Contenido Detallado: Desarrolla contenido en profundidad que cubra a fondo temas de nicho. Una entrada de blog titulada "10 Deliciosas Recetas de Postres Veganos Sin Gluten" puede atraer a lectores que buscan opciones dietéticas específicas.
2. Páginas de Producto: Optimiza las páginas de producto con palabras clave de nicho para atraer compradores muy interesados. Si vendes ingredientes para hornear veganos, utiliza palabras clave como "harina vegana sin gluten" en las descripciones de tus productos para dirigirte a compradores de nicho.
3. Construir Autoridad: Al crear contenido de manera consistente alrededor de palabras clave de nicho, puedes establecerte como una autoridad en esa área específica. Esto ayuda a construir confianza con tu audiencia y mejora la credibilidad de tu sitio.
4. Combina palabras clave de cola larga con nichos específicos: Combina palabras clave de cola larga y nichos específicos para capturar búsquedas altamente específicas. Por ejemplo, una palabra clave como "recetas fáciles de postres veganos sin gluten para principiantes" es tanto de cola larga como de nicho, atrayendo a un público muy específico.
5. Participación Comunitaria: Participa en comunidades en línea y foros que se centren en tu nicho. Comparte tu contenido y participa en discusiones utilizando las palabras clave de tu nicho. Esto ayuda a dirigir tráfico objetivo a tu sitio y construye relaciones con clientes potenciales.

7. Palabras clave de marca

Las palabras clave de marca son palabras clave que incluyen el nombre de tu marca o variaciones del mismo.

Estas palabras clave son utilizadas por personas que ya están familiarizadas con tu marca y están buscando específicamente tus productos o servicios, lo que significa que probablemente están listas para convertirse en clientes.

En el caso de SEOptimer, una palabra clave de marca podría ser "herramienta de auditoría SEO de SEOptimer."

Cómo utilizar palabras clave de marca en tu SEO

1. Optimizar Páginas de Marca: Asegúrate de que las páginas clave de tu sitio web, como la página de inicio, la página sobre nosotros y las páginas de productos, estén optimizadas para palabras clave de marca. Por ejemplo, utilizamos "SEOptimer's Famous SEO Audit Tool" como el titular principal para la página de características de nuestra herramienta.
2. Monitoriza y Protege Tu Marca: Monitoriza regularmente los resultados de los motores de búsqueda para tus palabras clave de marca para asegurarte de que tu marca mantiene una presencia positiva. Esto puede ayudarte a encontrar y abordar cualquier contenido negativo o percepción de tu marca.
3. Crea Contenido de Marca: Deberías intentar crear contenido que refuerce la identidad de tu marca e incluya tus palabras clave de marca. Por ejemplo, tenemos múltiples entradas de blog que muestran a los usuarios cómo usar el conjunto de herramientas SEO de SEOptimer.
4. Fomenta el Contenido Generado por Usuarios: Motiva a tus clientes a crear y compartir contenido utilizando tus palabras clave de marca. Esto puede incluir reseñas, publicaciones en redes sociales y vídeos de unboxing. Anima el uso de hashtags como #SEOptimerSEOAuditTool para construir una comunidad alrededor de tu marca.

8. Palabras clave secundarias

Palabras clave secundarias son palabras clave adicionales que apoyan y realzan las palabras clave primarias que estás enfocando. Aunque no son el enfoque principal de tu contenido, ayudan a proporcionar contexto y profundidad, haciendo que tu contenido sea más completo y relevante.

Las palabras clave secundarias a menudo se relacionan con la palabra clave principal pero son ligeramente menos específicas. Ayudan a capturar tráfico de búsqueda adicional y pueden mejorar el rendimiento SEO general de tu contenido.

Echemos un vistazo a una entrada de blog que hemos publicado recientemente sobre ChatGPT y SEO. La palabra clave principal para esta entrada de blog es "ChatGPT prompts for SEO", pero luego la palabra clave secundaria que hemos utilizado es "How to Use ChatGPT for SEO."

Cómo utilizar palabras clave secundarias en tu SEO

1. Mejorar la Relevancia del Contenido: Incorpora palabras clave secundarias a lo largo de tu contenido para hacerlo más relevante para diversas consultas de búsqueda. Esto puede ayudar a mejorar la visibilidad y relevancia de tu contenido en los resultados de los motores de búsqueda.
2. Optimiza Encabezados y Subencabezados: Utiliza palabras clave secundarias en encabezados y subencabezados para estructurar tu contenido de manera efectiva. Para nuestro ejemplo de ChatGPT y SEO, utilizamos encabezados como "¿Cuáles son los Beneficios de Usar ChatGPT para SEO" y "Prompts de ChatGPT para la Investigación de Palabras Clave SEO."
3. Mejorar el Enlazado Interno: Utiliza palabras clave secundarias como texto ancla para enlaces internos dentro de tu sitio. Enlazar a artículos o páginas relacionadas con palabras clave secundarias ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre diferentes piezas de contenido.
4. Diversificar Temas de Contenido: Crea contenido que aborde diversos aspectos relacionados con tu palabra clave principal incorporando palabras clave secundarias. En nuestro ejemplo de ChatGPT para SEO, ahora podemos crear publicaciones de blog complementarias como "Cómo Usar ChatGPT y la IA para Auditar el SEO Técnico" o "Cómo Encontrar Huecos de Contenido Usando ChatGPT."

9. Palabras clave específicas de ubicación

Las palabras clave específicas de una ubicación se utilizan para dirigirse a búsquedas relacionadas con un área geográfica particular. Por ejemplo, si alguien en Denver está buscando un fontanero de emergencia, escribiría "fontanero de emergencia Denver" en Google para encontrar proveedores de servicios relevantes en su ciudad.

Estas palabras clave son especialmente relevantes para el SEO local, ayudando a las empresas a atraer clientes que buscan productos o servicios en su proximidad.

Al utilizar palabras clave específicas de ubicación, las empresas pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y conectar con posibles clientes que están cerca.

Por ejemplo, si tienes una cafetería en Seattle, una palabra clave específica de ubicación podría ser "cafetería en Seattle".

Cómo utilizar palabras clave específicas de ubicación en tu SEO

1. Listados Locales y Directorios: Asegúrate de que tus palabras clave específicas de ubicación se utilicen en listados de negocios locales y directorios. Por ejemplo, tu perfil de Google My Business debería incluir "cafetería en Seattle" en la descripción.
2. Optimizar Páginas Locales: Crea y optimiza páginas en tu sitio web que se enfoquen en ubicaciones específicas. Por ejemplo, una página titulada "La Mejor Cafetería en Seattle" puede atraer a clientes locales que buscan opciones de café en tu área.
3. Contenido Local: Escribe entradas de blog y artículos que se centren en eventos locales, noticias o temas relevantes para tu área. Por ejemplo, "Top 5 de Cafeterías para Visitar en Seattle" puede ayudar a atraer la atención de personas que buscan recomendaciones locales de cafeterías.
4. Elementos en la página: Incluye palabras clave específicas de la ubicación en elementos importantes de la página como títulos, descripciones meta, encabezados y texto alternativo de imágenes. Por ejemplo, usa "cafetería en Seattle" en la etiqueta del título y la descripción meta de tu sitio web.
5. Construcción de Enlaces Locales: Busca oportunidades para obtener enlaces entrantes locales de blogs locales, sitios de noticias y organizaciones comunitarias. Esto puede ayudar a mejorar tu autoridad y relevancia en los resultados de búsqueda locales.
6. Optimización Móvil: Optimiza tu sitio web para usuarios móviles, ya que muchas búsquedas específicas de ubicación se realizan en dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente y ofrezca una experiencia fluida para los usuarios que buscan información local.

Conclusión

Usar la combinación adecuada de palabras clave en tu estrategia SEO es una parte clave para mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda y alcanzar a tu público objetivo.

Al comprender y utilizar los distintos tipos de palabras clave SEO que hemos discutido, puedes crear un enfoque integral que aborde diferentes intenciones de búsqueda y necesidades del público.

Recuerda, una estrategia SEO exitosa no solo se centra en la optimización de palabras clave, sino también en ofrecer contenido valioso y relevante que resuene con tu audiencia.

Al aplicar las perspectivas compartidas en esta guía, estarás bien equipado para mejorar tus esfuerzos de SEO y atraer tráfico más significativo a tu sitio.